Επικοινωνιακή αντεπίθεση του Οντάριο

Δημήτρης Βοχαΐτης - LJI Reporter
Η κυβέρνηση του Οντάριο εγκαινίασε τη Δευτέρα μια φιλόδοξη διαφημιστική καμπάνια στις Ηνωμένες Πολιτείες, ως απάντηση στην απειλή επιβολής δασμών της τάξεως του 25% σε όλα τα προϊόντα που προανήγγειλε ο νεοεκλεγής πρόεδρος, Donald Trump. Η καμπάνια, με τίτλο "Stable, Safe, Reliable Ontario", επικεντρώνεται στους στενούς ιστορικούς, εμπορικούς και στρατηγικούς δεσμούς μεταξύ του Οντάριο και των ΗΠΑ.
Το περιεχόμενο της διαφήμισης
Η διαφήμιση ξεκινά με αρχειακά πλάνα που δείχνουν κοινές στιγμές από την ιστορία Καναδά-ΗΠΑ, φτάνοντας μέχρι τη σύγχρονη εποχή, όπως την κατασκευή της γέφυρας Gordie Howe που συνδέει το Windsor με το Detroit. Ο στόχος της διαφημιστική καμπάνιας είναι διπλός αφού i. θέλει να προβάλει το Οντάριο ως σταθερό και ασφαλές συνεργάτη και ii. να τονίσει τη στρατηγική σημασία της περιοχής για την αμερικανική οικονομία και ασφάλεια.
Χαρακτηριστική ήταν η δήλωση εκπροσώπου και στενού συνεργάτη του Doug Ford ο οποίος τόνισε ότι «Με την αφθονία κρίσιμων ορυκτών και την καθαρή ενέργεια, το Οντάριο είναι μοναδικά τοποθετημένο για να βοηθήσει την Αμερική να απεξαρτηθεί από την Κίνα, να φέρει θέσεις εργασίας πίσω στην πατρίδα και να προστατεύσει τα κοινά μας συμφέροντα ασφάλειας».
Η καμπάνια ξεκίνησε με εμφανίσεις σε υψηλής τηλεθέασης προγράμματα, όπως αγώνες NFL στο Fox News και στα αεροδρόμια της Washington DC, κατά τη διάρκεια των εορτών. Σταδιακά, το πρόγραμμα θα επεκταθεί σε μέσα μαζικής μεταφοράς και θα κορυφωθεί κατά τη διάρκεια του Super Bowl, μέσω της εφαρμογής FOX Sports.
Σε κοινή μία κοινή απόφαση μεταξύ της ομόσπονδης και των επαρχιακών/περιφεριακών κυβερνήσεων της χώρας έχει χαρτογραφηθεί μια ενιαία στρατηγική απέναντι στις αμερικανικές πιέσεις.
Πολιτικές προεκτάσεις
Η καμπάνια έχει προκαλέσει ανάμεικτες αντιδράσεις. Ορισμένοι αναλυτές επαινούν τη στρατηγική του Ford ως μία «ευφυή επικοινωνιακή κίνηση», ενώ άλλοι την επικρίνουν ως «πολιτικά ευγενική» που δεν αγγίζει άμεσα την ουσία της απειλής των δασμών. Ο Éric Blais, πρόεδρος της Headspace Marketing, σημείωσε ότι η καμπάνια αποφεύγει να εξηγήσει πώς οι δασμοί θα επιβαρύνουν τους Αμερικανούς καταναλωτές, χάνοντας την ευκαιρία να δημιουργήσει ευρύτερη πίεση στις ΗΠΑ.
Η αντιπολίτευση στον Καναδά, κυρίως το Συντηρητικό κόμμα υπό τον Poilievre, κατηγόρησε την ομοσπονδιακή κυβέρνηση για ανεπαρκή διαχείριση των σχέσεων με τις ΗΠΑ. Από την άλλη, το Φιλελεύθερο Κόμμα επιμένει ότι οι προσπάθειες του Trudeau, όπως το πρόσφατο δείπνο του με τον Trump, αποτελούν κινήσεις προς τη σωστή κατεύθυνση.
Η καμπάνια του Οντάριο αντικατοπτρίζει την αγωνία του Καναδά για την απειλή δασμών και τις επιπτώσεις που αυτοί οι δασμοί μπορεί να έχουν στις διμερείς σχέσεις και την οικονομία. Ενώ η προσπάθεια του Φορντ να παρουσιάσει το Οντάριο ως στρατηγικό εταίρο είναι αξιοσημείωτη αφού όπως δήλωσε την περασμένη εβδομάδα «500 δις είναι το κέρδος της οικονομίας του Οντάριο μεταξύ μας». Μένει να αναφανεί πια θα είναι η συνέχεια αυτής της κρίσης και πως αυτή θα καθορίσει όχι μόνο την οικονομική σταθερότητα αλλά και την πολιτική πορεία των σχέσεων μεταξύ Καναδά και ΗΠΑ τα επόμενα χρόνια.

‍